Вы до сих пор не в белом?

Насколько можно испортить город рекламой? Мнения на этот счет специалистов и рядовых граждан зачастую диаметрально расходятся.
С одной стороны, обитаем мы в «памятнике», «музее», «жемчужине архитектуры» - все верно, и в то же время мегаполис-то - не застывшая субстанция! Он живой, меняющийся, современный, и наружное паблисити давно уже стало неотъемлемой частью его масс-культуры. Как достичь компромисса между эстетикой и доходами от рекламы; как сохранить исторический облик центра Петербурга, и чтобы казна при этом не оскудела? Впрячь в одну телегу лань и ломовую лошадь пытались представители различных административных структур, так или иначе связанных с «наружкой», собравшись на днях в пресс-клубе «Росбалта».


Как выяснилось, раздражают наших земляков не только растяжки поперек улиц («НГ» затрагивала эту тему в предыдущем номере), но и в принципе большая часть наружной рекламы и информации - включая вывески на дверях предприятий и учреждений, манекены в витринах, надписи на окнах... Давайте разберемся. Город у нас пожилой, а какая реклама вызывает больше всего нареканий у людей за 60? Правильно - с элементами эротики; ориентированная на тинейджеров (чипсы там, роликовые коньки, ночные клубы). А также реклама элитных дорогих вещей, которые пенсионерам в любом случае, увы, не по карману. Вот вам и ответ!
Впрочем, есть и другие оценки. Главный художник города Иван Уралов, например, уверен, что тотальные претензии горожан к наружным рекламоносителям все-таки имеют под собой почву. Так, неравнодушные к латинице хозяева магазинов и баров по-прежнему сплошь и рядом пренебрегают требованием переводить англо-франко-испаноязычные названия своих лавочек или хотя бы дублировать их русским шрифтом. К сожалению, и существующие сегодня правила предписывают «транслейт плиз» на государственный язык РФ только вывески у входа - но не бренды. Поэтому, чтобы выполнить свой долг перед соотечественниками, можно ме-е-е-еленько написать кириллицей «кафе» или «сотовая связь», зато по всему фасаду развесить огромные эмблемы и логотипы заморских производителей. Кстати, зачастую, несмотря на обилие текстовой и графической информации, от которой рябит в глазах, человек так и не может понять: что же здесь продается? Вместо конкретных данных о товарах и услугах его потчуют какой-то иноземной невнятицей...
Но, похоже, хаосу скоро придет конец. По крайней мере, представители Комитета по градостроительству и архитектуре и Городского центра размещения рекламы (ГЦРР) уже составили полную «разблюдовку» Невского проспекта, от Адмиралтейства до площади Восстания, - на предмет стационарных вывесок. К началу 2005 года нам обещают всю эклектику упорядочить и привести к общему знаменателю: что-то заменят, что-то передвинут, что-то - совсем не вписывающееся - вообще уберут. Особое внимание будет уделяться гармонизации цветов. Порыв, конечно, благой, правда, вопросы все равно остаются. Допустим, как быть с сетевой рекламой? Висит она в Париже, Риме, Токио - и все нормально, а в Питере - долой?.. Кроме того, у одной торговой марки фирменный цвет - желтый, у другой - фиолетовый, а вывески - рядом... По свидетельству г-на Уралова, на Елисейских Полях аналогичный вопрос «почти решен»: там запрещены все фоновые цвета, кроме белого. С другой стороны, если всюду насаждать гармонию, наверное, и до абсурда дойти можно. Как заметил один из коллег-журналистов, «люди же по улицам ходят в одежде разного цвета - и ничего...»
Вместе с тем чиновники, курирующие рекламную отрасль, сетовали, что их полномочия весьма ограничены. Оказывается, из-под контроля города совершенно выпала «наружка», которая размещена на зданиях, находящихся в коммерческой собственности; а также на общественном транспорте. «Бюджет Петербурга не получает от этого ни копейки», - сообщил директор ГЦРР Александр Кадыров.
Что касается первой проблемы, то профессионалы однозначно полагают: надо требовать отчислений.
- Используется ведь не дом, а городское визуальное пространство - это от формы собственности не зависит, - объясняет свою позицию г-н Уралов. - Реклама транслируется, искажается перспектива... Поэтому город должен заявить свои права.
По второй проблеме взгляды разделились. Кое-кто считает, что пора брать быка за рога, а вот замглавы Комитета по печати Марина Баранова советует не торопиться: «Вопрос очень тонкий, социально острый. Например, на средства, вырученные от рекламы в метрополитене, по информации руководителей этого ведомства, удается частично покрывать производственные издержки...» Иными словами, если исполнительная власть направит упомянутые деньги в другое русло, где гарантия, что завтра жетон на метро не подорожает вдвое? Так или иначе, сошлись на том, что необходима всесторонняя углубленная экспертиза всей документации, а уж после... Вместе с тем, по некоторым оценкам, доходы, которые могла бы получить казна, «экспроприируй» город рекламу в автобусах-трамваях-метро, сопоставимы с сегодняшними податями от всей «наружки» (а это за пять месяцев текущего года - без малого 200 миллионов рублей).
Тем не менее даже самые здравые идеи реализовать не удастся до тех пор, пока не разработана и не утверждена новая программа развития рекламного рынка в городе, новая законодательно-нормативная база, новые тарифы. Пока же приходится играть по старым правилам, которые, как утверждают специалисты, сковывают их по рукам и ногам.

Валерия СТРЕЛЬНИКОВА
фото Алексея ВЫСОЦКОГО