Бумажный бум в питере
Сегодня в справочных системах интернета можно насчитать около 400 петербургских издательств и издательских домов. В то же время, по мнению самих издателей, настоящих заметных на рынке среди них не более десяти. У каждого своя специализация, каждый выплывает по-своему. Как выглядит книжное лицо нашего города и отличается ли оно «необщим выраженьем»?
Однажды четыре друга – представители разных издательств города – собрались и подсчитали, сколько книг они издали за 10 лет. Оказалось – 3 тысячи. Разбили их произвольно на сотни – в каждой были книги «фикшен» (художественная литература) и «нон-фикшен», переводные и отечественные, книги известных авторов и молодых. Из каждой сотни 50 книг оказались убыточными, 35 – дали ощутимую прибыль, 3 – хорошо продались и две стали бестселлерами. То есть худо-бедно, но издательский бизнес, пусть и не столь доходный, как производство алкоголя и табака, держится на плаву. Его рентабельность невысока – по оценкам специалистов, в среднем 5–7%. Цена книги по сравнению с западной – очень невелика – это главная причина низкой рентабельности, считают питерские издатели.
В Петербурге бизнес развивается – не такими темпами, как в Москве, но в своем, отличном от Москвы, направлении. Однако значит ли это, что мы легко найдем в книжном магазине интересные новинки, изданные в Петербурге?
Ставка на интеллект
Два заметных в городе «интеллектуальных» издательства – «Амфора» и «Лимбус Пресс» пытались изначально сделать ставку на хорошую книгу – тогда, когда набрали хоть какие-то обороты. «Амфора» начала издавать современных писателей Петербурга и усиленно переводить. «Лимбус Пресс», начавшее когда-то с издания книг Сергея Довлатова, стало активно искать новые имена среди молодых авторов. И открыло-таки несколько имен, издав Михаила Кононова (нашумевший роман «Голая пионерка») и Ирину Денежкину, претендующую на голос поколения тинейджеров. Надо сказать, что голос этот мало кому нравится, но интерес и любопытство вызывает – книга имела успех. А что еще нужно издателю...
По мнению заместителя главного редактора «Лимбус Пресс» писателя Павла Крусанова, в отличие от Москвы Петербург в большей степени готов к творческому риску, к эксперименту. «Если Петербург – лаборатория, Москва – фабрика. У нас появляются новые имена, которые потом перекупаются большими московскими издательствами. Так произошло, например, со Стоговым, с Денежкиной и со многими другими. А изданный «Лимбусом» Гарус Евдокимов уже переводится и издается в 15 странах мира...»
Однако в последнее время питерский издательский рынок начал «меняться в лице». Например, как свидетельствует главный редактор «Амфоры» Вадим Назаров, это крупное издательство с объемом производства, превышающим «Лимбус» раз в пять, тем не менее вынуждено слегка отступать от позиций. «Даже те, кто выжил в конкурентной борьбе, не ушли без ущерба, и вместо «личных библиотек Борхеса» теперь публикуют гламурные книжки для тридцатилетних», – рассказывает Назаров. Одна из таких гламурных книг вышла недавно – писательница Елена Колина легко, с юмором и без всяких претензий написала нечто а-ля культовое американское произведение «Дневник Бриджит Джонс». Получилось неплохо, если бы не грубо привязанный хеппи-энд. Впрочем, таковы условия жанра. Ведь, по словам участников книжного рынка, единственная категория покупателей, охотно тратящих деньги на книги, – это обеспеченные женщины (они составляют 60% аудитории книжных магазинов). На них и приходится делать ставку.
«Амфора» породила и такой гламурный проект, как «Ред Фиш», в рамках которого переводит вполне коммерческую литературу – от фантастики до романтической комедии. «Издательство мучительно ищет компромисс между деньгами и славой, публикуя полноценные романы только после их голливудских экранизаций. Сегодня мы ощущаем, что читатель устал от переводов, поэтому перерабатываем тонны макулатуры в поисках нового русского романа. Кое-что уже нашли...» – обещает редактор.
Ставка на коммерцию
Самым откровенным коммерческим издательским домом города коллеги по бизнесу уверенно называют издательство «Нева», удостоившееся недавно поздравлений губернатора с юбилеем. Правда, как отмечает Вадим Назаров, «над его маркой уже видна кремлевская звезда», имея в виду его фактическое слияние с московским «Олма-Пресс». Читала ли губернатор книги издательства? Трудно сказать. «Нева», основанная 10 лет назад, своих намерений не скрывала – издавала и издает криминальные и дамские романы, детективы, а также ворох пособий по менеджменту, брендингу, бухгалтерскому делу, прикладной медицине и эзотерике. Среди самых раскрученных проектов – книги Александра Бушкова и Андрея Константинова. Гордостью издательства является не Кортасар в 10 томах, а, как указано в аннотации, «уникальная книга, переведенная на многие иностранные языки, – «Учимся дзюдо с Владимиром Путиным».
Издательство издает жанровую литературу, четко укладывающуюся в понятные для среднего читателя рамки. И ориентация на этого читателя приносит ощутимый коммерческий успех. На большинство хорошо действует так называемая «серийность» – книги раскрученных авторов покупают на протяжении длительного времени. Отсюда любовь издательств к созданию серий любым путем – например, подряд авторов на написание серии под одним брендом. Два года назад репутация «Невы» пострадала именно по этой причине – федеральный суд Фрунзенского района удовлетворил иск читателей детектива, который издательство выпустило под фамилией трагически скончавшегося автора Дмитрия Черкасова.
Еще один суд состоится в скором времени – на этот раз по другой причине: «Нева» переманила к себе автора издательства «Лимбус Пресс» Ирину Денежкину. «Родители» не соглашаются отдать свое детище.
По данным социологов, более 60% петербуржцев читают книги, но постоянно их покупают менее трети населения города. Не много для культурной столицы России.
Какой путь развития книжного бизнеса в результате станет для Петербурга определяющим и действительно ли город можно будет назвать культурной столицей лет через десять? Ответ на этот вопрос даст читатель.
Алла БОРИСОВА
фото ИНТЕРПРЕСС